Просмотры
1 502
просмотра страниц
Made on
Tilda
После масштабного августовского набора мы существенно сократили объём трафика и перешли к более точечной работе с аудиторией. Несмотря на снижение количества посещений, сайт сохранил высокий объём обращений, а конверсия заметно выросла.
Статистика сайта за сентябрь 2026 года. Это базовый источник для оценки результата: здесь фиксируются реальные отправленные заявки.
Август и сентябрь — два самых сильных месяца за год по количеству заявок. * Октябрь — неполный месяц, данные на 1–2 октября.
Сессий стало примерно на 85% меньше, а заявок — лишь на 29% меньше. Поэтому каждое посещение в сентябре работало заметно эффективнее.
В августе задача была другой: максимальный охват в период основного набора. Мы тестировали несколько рекламных гипотез, расширяли аудитории и покупали существенно больше трафика.
В сентябре работа стала точнее. Сессий стало примерно на 85% меньше, однако количество заявок снизилось значительно слабее — с 41 до 29.
На каждую тысячу посещений сентябрь приводил значительно больше обращений: примерно 27 против 6 в августе.
Оцениваем канал по фактическим обращениям, а не по автоматическим «конверсиям» в интерфейсе Директа: цели сайта связаны с рекламным кабинетом не полностью, поэтому автоматический счётчик занижает реальный результат.
Это видно по источникам заявок, переходам и ссылкам, с которых пользователи отправляют формы. Из 32 фактических обращений рекламного периода ориентировочно около 29 относятся к трафику из Яндекс Директа.
Расчёт по фактическим оплатам. Рекламный ресурс считаем без НДС 22%.
с НДС, за три месяца
чистый рекламный ресурс
в месяц без НДС
Важно учитывать, что бюджет расходовался неравномерно.
В августе во время основного набора расходы намеренно увеличивались: мы тестировали несколько гипотез, расширяли охват и пытались собрать максимально возможный объём спроса перед началом учебного года.
Поэтому сравнивать август и сентябрь только по абсолютному числу посещений неправильно: это два разных режима работы — масштабирование и оптимизация.
Расходы в интерфейсе Директа используются только как техническая информация и не смешиваются с фактическими заявками.
Это один из главных результатов сентября. Рекламная система получила данные предыдущего периода, были проверены разные аудитории и поисковые связки, после чего работа стала более точечной.
Результат соответствует тому, что после периода тестирования структура трафика стала более целевой.
Показатели за 01.09–01.10.2026 (31 день рекламы) по данным кабинета Яндекс Бизнеса.
В Яндекс Бизнесе под «целевыми действиями» считаются переходы на сайт, маршруты, клики по телефону, действия с карточкой и другие взаимодействия. Поэтому эти показатели нельзя напрямую сравнивать с количеством реальных заявок.
Например, 30 переходов на сайт уже учтены в трафике сайта — и заявки от них, если они были, входят в общие 29.
При таком уровне бюджета Яндекс Бизнес выполняет прежде всего роль дополнительной рекламной витрины в Картах, а не отдельной performance-системы.
Сентябрьский основной набор закончился, поэтому рекламные материалы Яндекс Бизнеса необходимо полностью актуализировать под октябрь.
Убрать визуалы и объявления основного августовского/сентябрьского набора.
Перевести коммуникацию на актуальное наличие мест в группах.
Отдельно показать развивающие занятия, дополнительные направления и программы.
Продвигать простой следующий шаг — приехать и познакомиться с пространством.
Регулярно добавлять фотографии, новости, мероприятия и жизнь детского сада.
Сентябрь показал, что после широкого августовского тестирования мы можем получать обращения при существенно меньшем количестве трафика.
Теперь задача октября — не возвращаться к хаотичному расширению, а постепенно увеличивать объём именно тех рекламных связок, которые приводят реальные обращения.
Продолжать Яндекс Директ как основной канал привлечения.
Запускать дополнительные группы и кампании по наиболее перспективным направлениям.
Дорабатывать посадочные страницы под конкретные программы и запросы.
Использовать Яндекс Бизнес как витрину и поддерживающий канал, но не ждать от него основной объём лидов.
Главный результат сентября — не абсолютное количество трафика, а заметное улучшение качества аудитории.
Яндекс Директ остаётся основным каналом привлечения и обеспечивает ориентировочно 90% фактических обращений.
Яндекс Бизнес сохраняем как дополнительную точку контакта, присутствие в Картах и элемент доверия, одновременно полностью обновляя его под октябрь.
Следующая задача — постепенно увеличивать объём Директа, не теряя достигнутую эффективность.