Сессии сайта · до 29.07
5 094
Активный рост трафика начался с первой недели июля.
Итоги июля · стратегия на август 2026 Сезонный набор.
Сезонный набор.
Цель — 35 заявок.
Август — ключевой месяц для набора на новый учебный год. План объединяет усиление Яндекс Директа, обновление Яндекс Бизнеса, отдельные мобильные посадочные страницы и жёсткий контроль пути от обращения до экскурсии.
Главная цель августа
35
квалифицированных заявок
Рабочий диапазон — 30–40. Амбициозный ориентир — до 45 при подтверждённом бонусном бюджете и быстрой обработке обращений.
Что считаем заявкой
Контакт родителя, возраст ребёнка, подходящая программа и готовность обсудить или назначить экскурсию. Клики, просмотры и построения маршрута в эту цель не входят.
01 · Итоги июля
Рост есть. Следующий шаг — масштабировать обращения
Показатели разных систем не складываются между собой: сайт, Яндекс Бизнес и Директ отражают разные этапы поведения пользователя.
Заявки сайта · до 29.07
8
Используем фактическое число заявок, без показателя конверсии Tilda.
Сессии · годовой срез
31 439
+70,49% к предыдущему сопоставимому периоду.
Заявки · годовой срез
127
+41,11% к предыдущему сопоставимому периоду.
Заявки по месяцам
* Июль — актуальный месячный срез по состоянию на 29.07. Годовой экран мог отображать 7 из-за различий в обновлении данных.
87,62% трафика приходит с телефона
Поэтому все новые посадочные проектируются сначала для мобильного экрана: короткий оффер, крупная кнопка экскурсии, быстрый звонок и форма максимум из 2–3 полей.
Мобильные — 87,62%Десктоп — 12,38%
Вывод: главный резерв — не только купить больше трафика, но и убрать потери на мобильной странице и при первом контакте.
02 · Каналы
Директ даёт масштаб, Бизнес — локальное намерение
Стоимость клика нельзя напрямую приравнивать к стоимости заявки, но она показывает, где находится потенциал для расширения охвата.
Яндекс Директ
3,32 ₽
средняя стоимость клика- 395 044 показа
- 7 327 кликов
- CTR 1,85%
- расход 24 291,96 ₽
Яндекс Бизнес
29 ₽
средняя стоимость перехода- 11 883 просмотра рекламы
- 487 переходов
- 48 целевых клиентов
- 53 целевых действия
8,7×
дешевле переход в Директе
Вывод: в августе основной рост объёма целесообразно получать через Директ, а Яндекс Бизнес использовать как обязательную локальную витрину и источник звонков, маршрутов и доверия.
Принятые звонки из Бизнеса20Это самый близкий к реальному обращению сигнал.
Непринятые звонки8Потенциальная потеря почти каждого третьего звонка.
Целевые действия53Включают сайт, маршрут, телефон, кнопку и просмотр акции.
Самый быстрый рост без дополнительного бюджета: сократить долю пропущенных звонков ниже 10%, перезванивать в течение 5 минут и фиксировать исход каждого обращения.
03 · Цель августа
Плановый ориентир — 30–40 заявок
Центральная цель — 35 квалифицированных обращений. Это амбициозно относительно июля, но достижимо только при одновременном усилении бюджета, сезонного оффера, посадочных и обработки звонков.
Почему ставим большую цель
Август концентрирует сезонный спрос перед началом учебного года. В июле уже сформирован трафик, Директ показывает низкую стоимость клика, а Яндекс Бизнес даёт реальные звонки. Поэтому задача — не продолжать прежний темп, а собрать усиленную воронку и масштабировать победившие связки.
Важно: прогноз — управленческая модель, а не гарантия. Он зависит от доступных мест, силы утверждённого оффера, качества трафика и скорости ответа.
Минимум
20–25
Основная цель
30–40
Амбициозно
45
Квалифицированные обращения
30–40
Центральный KPI месяца — 35.
Записаны на экскурсию
20–28
При ответе до 5 минут и понятном оффере.
Посетили экскурсию
14–20
С подтверждением и напоминанием.
Договоры
5–8
Ориентир зависит от наличия мест и продаж.
Основной сценарий: пополняем Директ на 30 000 ₽ и получаем ещё 30 000 ₽ бонусом
Собственное пополнение составляет 30 000 ₽. После активации бонуса рекламный ресурс в Яндекс Директе становится 60 000 ₽ — это тот же единый августовский план, но с удвоенным объёмом показов, тестов и масштабирования. Яндекс Бизнес продолжает работать отдельно в текущем режиме; в нём меняются визуал и коммуникация.
30 000 ₽наше пополнение
+
30 000 ₽бонус Директа
=
60 000 ₽доступно на рекламу
30–40целевых заявок
≈35центральная цель
1 500–2 000 ₽плановый CPL при 30–40 заявках
до 45stretch при сильной связке
Резервный сценарий: работа только на собственные 30 000 ₽
При отсутствии бонуса сохраняем запуск, но сужаем географию и количество тестов, оставляя только самые горячие кампании.
18–25целевых заявок
12–17записей на экскурсию
8–12посещённых экскурсий
3–5договоров как ориентир
04 · Воронка
Реклама должна приводить не клики, а экскурсии
Каждый этап получает отдельный статус и ответственного. Только так можно понять, какие кампании действительно приводят детей в сад.
01
Увидел набор
Сезонный визуал, возраст, район и программа уже в первом сообщении.
02
Выбрал формат
Мини‑сад/ясли или полный день — без смешивания аудиторий.
03
Оставил контакт
Имя, телефон, возраст ребёнка и удобный способ связи.
04
Записан
Менеджер связался до 5 минут и назначил дату экскурсии.
05
Пришёл
Напоминание, маршрут, имя встречающего и подтверждение.
06
Заключил договор
Результат возвращается в аналитику как офлайн‑конверсия.
Оффер
Что увидит родитель в августе
Главный посыл во всех каналах: набор открыт, места ограничены, экскурсия доступна сейчас.
Рекомендуем
Вступительный взнос в подарок
До реальной даты и только после подтверждения экономики.
- понятная денежная выгода;
- не снижает базовый ежемесячный тариф;
- подходит для сезонного дедлайна;
- выдаётся после экскурсии или бронирования места.
Персональный план адаптации
Ценностный оффер для родителей малышей.
- усиливает экспертное позиционирование;
- снимает главный страх перед садом;
- подходит мини‑саду и яслям;
- может работать без скидки.
Пробный день или бонусный пакет
Тестовый вариант после проверки себестоимости.
- ограничить датой и количеством мест;
- не обещать сложные в исполнении бонусы;
- запускать отдельным объявлением;
- оценивать по посещённым экскурсиям.
Таймер допустим только с настоящим дедлайном. Автоматически перезапускающийся таймер снижает доверие и не используется.
Мини‑сад и ясли · 1,6–3 года
Адаптация, сенсорное развитие, мягкий вход в сад, короткий или полный формат.
НАБОР ОТКРЫТ · МИНИ‑САД 1,6–3 ГОДА
Запишитесь на экскурсию и получите персональный план адаптации
Запишитесь на экскурсию и получите персональный план адаптации
Преимущества и формат дня
Педагоги и безопасность
Отзывы и фотографии
Выбрать время экскурсии
Детский сад полного дня · 2,5–7 лет
Режим полного дня, образовательная программа, подготовка к школе, кружки и территория.
НАБОР 2026/27 · ДЕТСКИЙ САД 2,5–7 ЛЕТ
Узнайте стоимость и забронируйте экскурсию
Узнайте стоимость и забронируйте экскурсию
Программа и распорядок
Что входит в стоимость
Рейтинг, отзывы, доверие
Записаться на экскурсию
05 · Конкурентное поле
Что уже стало нормой в категории
Лучшие конкуренты продают не абстрактное «развитие», а конкретную среду, формат, режим, выгоду и простой следующий шаг.
Оазис · Раменки
Среда, территория, инфраструктура, понятный состав предложения и экскурсия как основное действие.
Для нас: показать территорию, безопасность и формат дня уже на первом экране.
Smart Kids
Длинный режим работы и быстрый запрос выгодного предложения.
Для нас: выделить удобство для работающих родителей и дать конкретный оффер.
KIDS · Раменки
Запись на экскурсию с выбором удобной даты.
Для нас: добавить календарь или быстрый выбор времени без длинной анкеты.
Discovery Мосфильм
Премиальность раскрывается через измеримые доказательства: педагоги, территория, безопасность, программа.
Для нас: заменить общие обещания на конкретные факты и цифры.
ONE! Мосфильмовская
Сообщение о наборе на новый учебный год видно сразу и привязано к программе.
Для нас: «Набор открыт» должен быть первым смыслом во всех каналах.
Космо Кидс
Разделение по возрасту и формату, быстрый телефон и мессенджер.
Для нас: отдельные страницы и кампании для мини‑сада и полного дня.
5Green
Сезонный набор поддерживается новостями, событиями и живой жизнью сада.
Для нас: регулярно обновлять карточку Яндекс Бизнеса свежими фото и событиями.
Сезонные лендинги рынка
Короткий оффер, 4–6 конкретных выгод, ограничение по дате или местам, одна главная кнопка.
Для нас: не перегружать страницу и вести только на экскурсию.
Общий вывод
Родители сравнивают не только цену, но и уверенность: кто ответит, что входит, насколько безопасно и как ребёнок адаптируется.
Для нас: продавать спокойствие родителя через доказательства и процесс.
06 · Бюджет и запуск
Пополняем на 30 000 ₽ — получаем 60 000 ₽ рекламного ресурса
Основной сценарий: 30 000 ₽ вносит клиент, ещё 30 000 ₽ начисляется бонусом Директа после его подтверждения и активации. В итоге на август доступно 60 000 ₽ для тех же кампаний, посадочных и тестов. Без бонуса план запуска сохраняется, но объём тестирования сокращается до собственных 30 000 ₽.
Распределение 60 000 ₽: 30 000 ₽ пополнение + 30 000 ₽ бонус
Поиск24 000 ₽
Горячие запросы по району, возрасту и формату.
РСЯ18 000 ₽
Сезонный спрос, новые креативы и расширение охвата.
Ретаргетинг8 000 ₽
Возврат посетителей и тех, кто не закончил заявку.
Тесты6 000 ₽
Офферы, программы, форматы объявлений и посадочные.
Резерв4 000 ₽
Усиление победителя после первых данных.
Яндекс Бизнес: сохраняем текущую механику продвижения и полностью обновляем визуал, тексты, акцию и ссылки. Увеличение его бюджета — отдельное решение после оценки первой недели августа.
Структура кампаний Директа
- поиск: «частный детский сад», «мини‑сад», «ясли», районные запросы;
- отдельные кампании по двум посадочным страницам;
- РСЯ с 3–4 визуальными концепциями «Набор открыт»;
- ретаргетинг на посетителей сайта и незавершённые заявки;
- отдельный тест на экскурсию и на запрос стоимости;
- минус‑слова, чистка площадок и контроль поисковых фраз.
Обновление Яндекс Бизнеса
- первый визуал: «Набор 2026/27 открыт»;
- отдельно показать мини‑сад и полный день;
- акция с реальным дедлайном и ясным условием;
- кнопка экскурсии, телефон и ссылка с UTM;
- свежие фотографии групп, территории и педагогов;
- еженедельная публикация новостей и свободных мест.
07 · Календарь
План работ на август
Первый запуск — 1 августа. Изменения вносятся короткими циклами, без ожидания конца месяца.
До 1 августа
Подготовка к запуску
Утверждение оффера, двух мобильных лендингов, креативов, целей Метрики, коллтрекинга, UTM и списка свободных мест.
1–4 августа
Старт и техническая проверка
Запуск поиска, РСЯ и ретаргетинга. Проверка форм, звонков, мобильной скорости и корректности источников.
5–10 августа
Первая оптимизация
Отключение слабых площадок и объявлений, усиление лучших запросов, сравнение двух посадочных и офферов.
11–17 августа
Масштабирование и пополнение
Запрос дополнительного финансирования в середине месяца, увеличение бюджета победивших связок, вторая волна креативов.
18–24 августа
Усиление дедлайна
Ретаргетинг, ограничение по местам, публикации в Яндекс Бизнесе, повторный контакт с теми, кто не выбрал дату экскурсии.
25–31 августа
Финальная волна набора
Акцент на ближайшие экскурсии и оставшиеся места, перераспределение резерва, итог по заявкам, посещениям и договорам.
08 · Управление результатом
Что должно работать каждый день
Дополнительный бюджет даст результат только при дисциплине обработки и прозрачной аналитике.
✓
Ответ до 5 минут
В рабочее время. Пропущенный звонок — обратный вызов не позднее 5 минут.
✓
Единый реестр обращений
Источник, программа, возраст, статус, дата экскурсии, причина отказа и ответственный.
✓
Цели и коллтрекинг
Форма, телефон, мессенджер, выбор даты, квалифицированный звонок.
✓
Офлайн‑статусы
Записан → подтвердил → пришёл → договор. Возвращаем результат в аналитику.
✓
Еженедельная оптимизация
Расход, качественные обращения, экскурсии, посещения, договоры и причины потерь.
✓
Контроль качества трафика
Не ориентируемся только на дешёвый клик: оцениваем каждую связку по экскурсиям.
До запуска необходимо утвердить
Решения со стороны детского сада
- Количество свободных мест по мини‑саду, яслям и полному дню.
- Финальный оффер, его денежный эквивалент и настоящий дедлайн.
- Можно ли указывать стоимость или диапазон «от» на посадочной.
- Кто принимает звонки и кто отвечает за подтверждение экскурсий.
- Подтверждение и активация бонуса 30 000 ₽ в нужном рекламном кабинете.
- График экскурсий и максимальное число встреч в день.
