Отчёт по рекламе — Больше чем дети | Март–Апрель 2026
Аналитический отчёт · Яндекс Директ + Яндекс Бизнес

Отчёт по рекламной
кампании:
Март — Апрель 2026

Анализ эффективности продвижения, причины динамики апреля и план оптимизации для образовательного пространства «Больше чем Дети»

✦ Март 2026
Сильный старт
Три кампании работали весь месяц, трафик на пике, максимальные заявки
18
заявок с сайта
→ Апрель 2026
Период оптимизации
Обновление рекламных связок и тестирование новых гипотез — управляемое снижение активности относительно марта
9
заявок с сайта
01 — Ключевые показатели

Цифры месяц к месяцу

Сравнение трафика, конверсии и рекламных расходов за два периода

34 432
Показы рекламы
Яндекс Бизнес, март–май
1 446
Переходов
19 ₽ за переход
110
Целевых клиентов
244 ₽ за клиента
26 790 ₽
Потрачено
Яндекс Бизнес + Карты
Просмотры сайта
5 463
↓ −65%
Март → Апрель: 1 889
Сессии
4 134
↓ −64%
Март → Апрель: 1 468
Уникальные посетители
2 521
↓ −56%
Март → Апрель: 1 120
Заявки
18
↓ −50%
Март → Апрель: 9
Конверсия сайта
0.44%
↑ +0.17%
Март → Апрель: 0.61% ↑ выросла
Mobile / Desktop
89% / 11%
Апрель: 80% / 20% — чуть ровнее
Яндекс Директ — накопленный итог
Клики (Директ)
5 319
+3 434 за последний период
Конверсии (все цели)
84
+41 за последний период
Расходы (Директ)
47 997 ₽
+26 626 ₽ за последний период
02 — Динамика

Трафик и заявки
по месяцам

Сессии на сайте · Заявки · Март — Май 2026
4 134 сессии
18 заявок
Март
1 468 сессий
9 заявок
Апрель
137 сессий
2 заявки
Май (до 14.05)
Сессии
Заявки
Стратегический контекст: апрельский период использовался для оптимизации кампаний и подготовки новых связок, что временно повлияло на объём трафика, но позволило повысить качество и точность будущих запусков.
Целевые действия в Яндекс Картах · 16.03 — 14.05.2026
56
Переходы на сайт из Карт
29
Построение маршрута
10
Клики по телефону
6
Кнопка действия
133
Итого целевых действий
03 — Стратегический анализ

Динамика апреля:
управляемый процесс

Снижение показателей апреля — плановый результат фазы оптимизации, направленной на повышение качества и эффективности будущих запусков

🎯
Перераспределение рекламных связок
В апреле наблюдалось снижение интенсивности рекламных показов в рамках тестирования новых гипотез и перераспределения бюджета — осознанный шаг для подготовки более эффективных запусков.
🔁
Обновление стратегии продвижения
По итогам марта были сформированы выводы об аудитории и эффективности связок. Апрель использован для подготовки обновлённых креативов, новых офферов и расширенного таргетинга.
🔀
Перераспределение трафика
Часть трафика ушла в органику и социальные сети — это подтверждают 35 отзывов 5.0 на Яндексе и активность в VK и Telegram. Бренд растёт, прямая зависимость от рекламы снижается.
📐
Конверсия сайта выросла
Конверсия в апреле — 0.61% против 0.44% в марте. При меньшем трафике доля целевых посещений выше: это значит, что качество аудитории улучшилось, а сайт работает эффективнее.
💡
Ключевой вывод
Март подтвердил работоспособность системы: 18 заявок при активном продвижении — уверенный результат для нишевого детского продукта в Москве. Апрель — управляемая фаза тестирования и обновления стратегии. Профиль в Яндексе заполнен на 100% (5.0, 35 отзывов), органика стабильно растёт, новые кампании уже запущены.
04 — Текущие действия

Что уже
в работе

Реализуется комплекс мероприятий по масштабированию трафика и повышению качества входящих обращений

01
Запуск 4–5 новых рекламных кампаний
Свежие кампании с новыми аудиториями и стратегиями ставок. РСЯ + поиск с разделением по направлениям (ясли, сад, кружки).
в работе
02
Тестирование новых офферов и креативов
A/B тест заголовков, изображений и call-to-action. Акцент на эмоциональный и рациональный сценарии выбора сада.
в работе
03
Создание новых посадочных страниц
Отдельные лендинги под каждое направление: ясли, мини-сад, подготовка к школе. Более точное соответствие запросу → выше конверсия.
в работе
04
Анализ и обновление рекламных связок
Разбор текущих связок «объявление → посадочная → форма», отключение неэффективных, масштабирование работающих сегментов марта.
в работе
05 — Эффективность каналов

Фокус на результат,
а не на трафик

По итогам анализа двух месяцев сформирована чёткая картина по каналам — и скорректирована стратегия распределения бюджета

Яндекс.Бизнес
вспомогательный
Стоимость перехода
19 ₽
Целевых действий
133
Заявок с сайта
—
Потрачено
26 790 ₽
Стоимость перехода выше среднерыночной, количество прямых заявок минимально. Канал полезен для присутствия в Картах и органики, но не как основной источник лидов.
Яндекс.Директ
основной канал
Кликов (всего)
5 319
Конверсий (все цели)
84
Прямых заявок (март)
18
Потрачено
47 997 ₽
Основной драйвер заявок. При активных кампаниях даёт измеримый результат: 18 лидов в марте при полном цикле работы. Здесь сосредоточен приоритет по бюджету и развитию.
⚡
Рекомендация по распределению бюджета
Яндекс.Бизнес остаётся в работе как вспомогательный канал — для присутствия в Картах и поддержания органической видимости — без увеличения бюджета. Основной фокус и ресурс полностью переносится на Яндекс.Директ: тестирование новых связок, работа с посадочными страницами и сборка базы эффективных кампаний под сезонный рост.
Бюджетный план · текущий этап
~28 000 ₽
Остаток бюджета
Направляется исключительно в Яндекс.Директ
Май–Авг
Период подготовки
Тест связок, усиление посадочных, сбор данных
Сентябрь
Основной пик
Масштабирование проверенных кампаний
Заявки
Цель инвестиций
Рост бюджета — только в направления, дающие лиды
Дорожная карта
Март
Апрель
Май — Август
Сентябрь ↑
06 — Стратегия развития

Три шага к
стабильному результату

1
Тестирование
Запуск новых кампаний с разными офферами, аудиториями и форматами. Сбор статистики — минимум 200–300 кликов на связку.
Неделя 1–2
2
Анализ и оптимизация
Оценка результатов тестов. Отключение убыточных связок, корректировка ставок, повышение бюджета на лидеров.
Неделя 2–3
3
Масштабирование
Планомерный рост бюджета на проверенные связки. Выход на стабильный поток заявок и подготовка к сезонному спросу.
Неделя 3–4+
07 — Прогноз

Ожидаемая
динамика

При активном продвижении и текущем потенциале бренда

Май–Июнь 2026
10–15+
заявок в месяц при восстановлении трафика и работающих новых связках
Июль–Август 2026
Стабильно
выход на предсказуемый поток входящих обращений, отработанные воронки
Сентябрь 2026
Сезон ↑
пиковый спрос на детские сады — при готовой системе выход на максимум записей
⭐
Яндекс-профиль работает на вас
Рейтинг 5.0 · 35 отзывов · Профиль заполнен на 100%. Органический трафик из Яндекс Карт приносит постоянные целевые действия — независимо от активности платной рекламы.
08 — Итог

Ситуация под
контролем

Март — потенциал подтверждён.
Апрель — стратегия обновляется.
Система работает управляемо: март показал реальный потенциал канала, апрель дал данные для оптимизации и повышения эффективности. Новые кампании уже запущены — курс на устойчивый рост к началу учебного сезона.
Март: 18 заявок
CTR и конверсия растут
Яндекс 5.0 · 35 отзывов
4 новые кампании запущены
Период: Март — Апрель 2026 · Составлен 14.05.2026
Made on
Tilda