Фактические обращения
41
31 из Директа и 10 из Карт.
Август + первые дни сентября 2026
Отчёт по рекламному продвижению
Сводный разбор периода сезонного набора: Яндекс Директ, Яндекс Карты и профиль компании. Ниже — ключевые показатели по трафику, звонкам, маршрутам, переходам на сайт и фактическим обращениям.
Итог периода
41
фактическое обращение
Обращения пришли из двух основных каналов: Яндекс Директа и Яндекс Карт. Дополнительно пользователи активно переходили в профиль, на сайт, строили маршруты и нажимали кнопку звонка.
Контакт с аудиторией
26 звонков-кликов
Плюс 84 построенных маршрута, 72 перехода на сайт и 2 540 переходов в профиль компании.
01 · Executive summary
Реклама дала не только формы, а полноценный поток действий
Если смотреть только на отправленные формы, картина получается слишком узкой. В течение периода пользователи звонили, переходили на сайт, строили маршрут, открывали профиль и совершали дополнительные действия в рекламной воронке.
Нажатия «Позвонить»
26
Зафиксировано в профиле Яндекс Карт.
Переходы на сайт из Карт
72
Дополнительный трафик из локальной карточки.
Построено маршрутов
84
Сильный офлайн-сигнал интереса к локации.
Показы в Директе
382 884
Масштабный охват сезонного спроса.
Клики в Директе
10 176
Средний CPC — около 8,60 ₽.
Переходы в профиль
2 540
По данным Яндекс Бизнеса за период.
Действия после профиля
182
84 маршрута + 26 звонков + 72 перехода на сайт. Действия могут пересекаться между пользователями.
Что важно для оценки: заявка — это только нижняя часть воронки. Часть родителей сначала открывает профиль, смотрит сайт, строит маршрут, звонит или пишет в мессенджер и только потом принимает решение. Поэтому эффективность периода корректнее оценивать по всей цепочке действий, а не только по одной форме.
Связка дала прогнозируемый результат
За период реклама сформировала не только заявки, но и большой объём промежуточных действий: звонки, переходы на сайт, маршруты и просмотры профиля. Это важный сигнал, что связка работает по всей воронке, а не только на уровне кликов.
02 · Яндекс Директ
Основной объём трафика и 31 фактическое обращение
В Директе одновременно работали массовая перфоманс-кампания и отдельный горячий поиск. Первая дала дешёвый объём трафика, вторая — более узкий спрос по набору в детский сад.
Яндекс Директ
31
фактическое обращение- 382 884 показа
- 10 176 кликов
- CTR ≈ 2,66%
- средний CPC ≈ 8,60 ₽
- ориентировочный CPL ≈ 2 825 ₽
- 117 технических достижений целей в кабинетах
Масштаб + горячий поиск
Перфоманс · клики9 903
Перфоманс · средний клик≈ 3,78 ₽
Поиск · клики273
Поиск · CTR3,89%
Поиск · средний клик≈ 184 ₽
Дешёвый массовый трафик
Перфоманс дал почти весь объём кликов по средней цене около 3,78 ₽. Это хороший ресурс для охвата и обучения алгоритма.
Поиск дороже, но намерение выше
Узкий поиск значительно дороже по клику, поэтому его задача — не давать много переходов, а находить максимально горячий спрос. Здесь особенно важны чистка запросов и ставок.
Есть действия кроме формы
Внутри Директа и Метрики фиксируются дополнительные микроцели — в том числе переходы к коммуникации и мессенджерам. Их не прибавляем к 31 заявке, чтобы не завышать итог.
Почему CPL выглядит выше, чем технический CPA в кабинете: рекламная система считает много разных целей, поэтому её автоматический CPA не равен стоимости реальной заявки. Для управленческого отчёта используем более строгий показатель по фактическим обращениям, а не автоматический CPA рекламной системы. Ориентир по Директу — около 2,8 тыс. ₽ за реальное обращение.
03 · Яндекс Карты и Бизнес
Локальный канал дал ещё 10 заявок и много действий высокой готовности
Карточка компании — это не просто дополнительная реклама. Перед звонком или визитом родитель часто сначала проверяет адрес, отзывы, фотографии, сайт и маршрут.
Яндекс Бизнес
10
фактических заявок с Карт- 27 979 просмотров рекламы
- 1 048 рекламных переходов
- ≈ 15 ₽ за рекламный переход
- 81 целевой клиент по классификации Яндекса
- 94 целевых действия
- локальный канал даёт обращения по более низкой стоимости
Что делали пользователи
Переходы в профиль2 540
Построено маршрутов84
Нажатия «Позвонить»26
Переходы на сайт72
Суммарно этих действий182
182 — сумма действий, а не уникальные люди: один пользователь мог совершить несколько действий.
Просмотров рекламы27 979Локальный охват через Яндекс Бизнес.
Рекламных переходов1 048Около 14,8 ₽ за переход.
Целевых клиентов81Около 191 ₽ за клиента по классификации Яндекса.
Целевых действий94Около 165 ₽ за действие по данным рекламной статистики.
Самый важный момент по Картам: 26 раз пользователи нажимали «Позвонить», 84 раза строили маршрут и 72 раза переходили на сайт. Это уже не просто просмотры — это действия аудитории, которая находится значительно ближе к реальному визиту или разговору.
04 · Воронка периода
Связка работает на нескольких этапах выбора
Директ отвечает за масштаб и перехват спроса, Карты — за доверие и локальное действие. Именно поэтому один канал нельзя оценивать только по формам, а второй — только по звонкам.
01
Увидел рекламу
382 884 показа в Директе и 27 979 рекламных просмотров в Бизнесе.
02
Перешёл
10 176 кликов в Директе и 1 048 рекламных переходов из Бизнеса.
03
Проверил компанию
2 540 переходов в профиль, просмотр адреса, фото, рейтинга и предложения.
04
Проявил высокий интерес
26 звонков-кликов, 84 маршрута, 72 перехода на сайт и дополнительные коммуникационные действия.
05
Оставил заявку
41 фактическая заявка: 31 из Директа и 10 из Карт.
Важно: эти цифры нельзя складывать как уникальных людей. Это последовательные действия внутри одной воронки. Но вместе они показывают, что реклама формирует не только «клики ради кликов», а реальное намерение связаться и приехать.
05 · Как интерпретировать результат
Результат рабочий, следующий резерв — дальнейшая оптимизация
Если считать только отправленные формы, стоимость обращения в Директе получается заметной. Но для вашей сферы и периода активного набора такой уровень остаётся рабочим: реклама приводит не только формы, но и звонки, маршруты, переходы на сайт и другие действия высокой готовности. Следующая задача — постепенно снижать стоимость обращения за счёт накопленной статистики и более узких кампаний.
Есть реальный объём обращений
За период получили 41 фактическое обращение. При этом дополнительно фиксировались звонки, маршруты и переходы на сайт — то есть реклама работает сразу на нескольких точках контакта.
Каналы выполняют разные задачи
Карты дают локальные действия высокой готовности — звонки, маршруты и переходы в профиль. Директ обеспечивает основной объём трафика и масштаб. Вместе они формируют более устойчивую воронку.
Есть резерв без полной перестройки
Текущую систему нет смысла ломать. Следующий резерв — дробление кампаний, более точные ставки, минус-слова, отдельные офферы и оптимизация уже по качеству фактических заявок.
| Показатель | Факт | Комментарий |
|---|---|---|
| Фактические обращения | 41 | 31 Директ + 10 Карты |
| CPL Директа | ≈ 2 825 ₽ | Есть потенциал снижения |
| CPL Карт | ≈ 1 551 ₽ | Эффективный локальный канал |
| Смешанный CPL | ≈ | Рабочая базовая точка для следующего периода |
| Звонки-клики из Карт | 26 | Дополнительный сильный сигнал спроса |
| Маршруты | 84 | Офлайн-намерение и интерес к локации |
| Переходы на сайт из Карт | 72 | Дополнительный прогретый трафик |
06 · Следующий этап
Теперь задача — не искать новую схему, а сделать текущую дешевле
Связка уже дала прогнозируемый результат. Следующий рост должен идти через более точное разделение спроса и перераспределение бюджета в пользу тех направлений, которые приводят реальные обращения.
Итог: за период сезонного набора рекламная связка показала прогнозируемую работоспособность: 41 фактическое обращение, 26 нажатий «Позвонить», 84 построенных маршрута, 72 перехода на сайт и 2 540 переходов в профиль компании. Следующий шаг — не перестраивать систему с нуля, а расширить структуру кампаний и постепенно снижать стоимость обращения на накопленной статистике.
