Вербах & Крылова

Яндекс Директ / 1-я неделя тестирования

Промежуточный отчет по Яндекс Директ

Архитектурное бюро «Вербах & Крылова»

Период: 1-я неделя Стратегия: оплата за клики Площадка: Яндекс Директ

Ключевые показатели

Расход
10 884 ₽
ровно за период
Показы
46 820
первичный охват
Клики
712
переходов на сайт
Средний CTR
1,52%
по всем кампаниям
Средний CPC
15,29 ₽
стоимость клика
Кампании
5
в активном тесте

Краткий вывод

Конверсии пока не зафиксированы

На первой неделе тестирования основной задачей был сбор первичной статистики, проверка гипотез по аудиториям и определение наиболее перспективных связок «кампания — объявление — аудитория». Кампании запущены на стратегии оплаты за клики, так как на старте еще недостаточно данных для корректной оптимизации по конверсиям.

Кампании

Кампания Показы Клики CTR Расход CPC Статус
Поиск — Дизайн интерьеров 4 920 211 4,29% 4 115 ₽ 19,50 ₽ перспективная
Поиск — Строительство домов 3 180 112 3,52% 2 374 ₽ 21,20 ₽ требует оптимизации
РСЯ — Дизайн интерьеров 21 600 237 1,10% 2 488 ₽ 10,50 ₽ масштабировать аккуратно
РСЯ — Строительство домов 14 750 119 0,81% 1 559 ₽ 13,10 ₽ оставить в тесте
Ретаргетинг 2 370 33 1,39% 348 ₽ 10,55 ₽ продолжить сбор аудитории

Графики

Расход по кампаниям

Сумма: 10 884 ₽

Поиск — Дизайн интерьеров
4 115 ₽
Поиск — Строительство домов
2 374 ₽
РСЯ — Дизайн интерьеров
2 488 ₽
РСЯ — Строительство домов
1 559 ₽
Ретаргетинг
348 ₽

Клики по кампаниям

Всего: 712 кликов

Поиск — Дизайн интерьеров
211
Поиск — Строительство домов
112
РСЯ — Дизайн интерьеров
237
РСЯ — Строительство домов
119
Ретаргетинг
33

Расход по дням

День 1–7, сумма: 10 884 ₽

День 1 День 2 День 3 День 4 День 5 День 6 День 7 980 ₽ 1 240 ₽ 1 430 ₽ 1 590 ₽ 1 780 ₽ 1 914 ₽ 1 950 ₽

Распределение бюджета

Поиск 59,6%, РСЯ 37,2%, Ретаргетинг 3,2%

Поиск 59,6%
РСЯ 37,2%
Ретаргетинг 3,2%

Что показал тест

  • Поиск показывает более высокий CTR и более горячий спрос.
  • РСЯ дает больший охват и более дешевый клик.
  • По направлению «Дизайн интерьеров» видна лучшая первичная вовлеченность.
  • Строительство домов требует доработки офферов и объявлений.
  • Отсутствие заявок на первой неделе не является критичным: этап используется для обучения кампаний и накопления статистики.

Следующие действия

  • Расширить минус-фразы.
  • Отключить слабые площадки РСЯ.
  • Усилить объявления по дизайну интерьеров.
  • Протестировать новые креативы.
  • Перераспределить часть бюджета в кампании с высоким CTR.
  • После накопления данных перейти к оптимизации по конверсиям.

Следующий этап оптимизации

После завершения первого этапа тестирования основной акцент будет сделан на повышении качества трафика и увеличении конверсии рекламных кампаний.

01

Новые офферы

Протестировать ценностные предложения для разных сегментов, усилить акцент на индивидуальном проектировании и преимуществах бюро.

02

Объявления

Подготовить новые заголовки, призывы к действию и тексты с учетом собранной статистики и релевантности запросам.

03

Семантика

Расширить коммерческие запросы, добавить высококонверсионные ключи и регулярно обновлять список минус-фраз.

04

Посадочная страница

Протестировать первый экран, усилить доверие через кейсы и отзывы, добавить дополнительные призывы к действию.

05

Бюджет

Увеличить инвестиции в эффективные кампании, снизить расход на слабые связки и продолжить тест перспективных сегментов.

06

Конверсии

После накопления статистики перейти на автоматическую оптимизацию по целевым действиям для снижения стоимости лида.

Финальный вывод

Первичный тест показал, что рекламные кампании получают достаточный объем трафика при контролируемой стоимости клика. Наиболее перспективным направлением на текущем этапе выглядит «Дизайн интерьеров» в поиске и РСЯ. Следующий этап — оптимизация трафика и подготовка к переходу на конверсионные стратегии.

Вербах & Крылова / Яндекс Директ / 1-я неделя тестирования
Made on
Tilda